不管单飞与否,TFBOYS都是国内偶像养成模式的成功孤例

发表于 2017年09月18日 来源 36氪
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9月16日早上8点06分,TFBOYS三位成员王俊凯、王源、易烊千玺分别开通个人工作室官微。这个今年8月才过完4周岁生日的少年偶像团体,迎来了独立发展的“后TFBOYS时期”。

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随后,爱奇艺就此事对TFBOYS的工作人员进行了独家采访,内容大致可以分为三点:

1、TFBOYS没有解散也不会解散,三人个人经纪约也都在时代峰峻;

一方面,是公司对于很多唯粉所“期待”的TFBOYS组合解散,作出的明确回应。

另一方面,之前有传闻TFBOYS成员之一的易烊千玺,其与时代峰峻的经纪约将于2018年到期,恰逢“TFBOYS解散”话题被炒得沸沸扬扬,因此有粉丝猜测易烊千玺也许会趁约满离开时代峰峻。但据此回应以及随着个人工作室的成立,易烊千玺在约满之后离开时代峰峻的可能性极小。

2、随着三人年龄渐长,面临团体转型和强化个人标签的需求;

从刚成团时,三人的能力、特长都各有不同,而这种个体发展的差异,随着时间的推移也变得越发明显。目前,三人中的王俊凯已经考上了北京电影学院表演系,王源正在上高一,易烊千玺也会在明年参加高考。

不仅是学业进度方面的差异使得三人聚在一起活动的时间变少,同时,随着王俊凯之后的艺人生涯也许会向影视方面侧重,另外二人也是各有打算,再顶着“少年偶像团体”的头衔,会限制各自今后的发展。于是在此时作出转型的决定,时代峰峻也有其考虑。

3、保证组合活动优先情况下,也保证个人发展;

从今年年初开始,时代峰峻开放单人发展,三人工作“聚少离多”情况的渐多,而个人发展终会先于团体发展,也是大家心照不宣的事情。

之前以组合形式发布新歌的三人,公司也开始为其筹备个人单曲,如王俊凯的《树读》、王源《阳光不锈》、易烊千玺《离骚》等。除此之外,他们三人也都分别参与了很多影视剧的演出,其中还不乏国际大制作。

顺势而为还是被逼无奈?

一般来说,偶像团体在韩国的演艺圈生命周期在3-5年左右。尽管国内偶像市场暂时还不如日韩成熟,但其周期也不会超过6年。因此,从产品生命周期来看,出道已经4年的TFboys也将进入组合发展的瓶颈期了。

通过对三人出道以来百度指数变化的观察,我们发现,团体的关注度正在随着个人关注度的提高而慢慢下降。这个当初借以推出这个少年偶像团体的“TFBOYS”标签,正在各自粉丝的心目中渐渐隐去。因此,这应该也是公司决定侧重三人个人发展的原因之一。

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TFBOYS出道以来百度指数

对于时代峰峻来讲,要想更进一步挖掘TFBOYS品牌的商业价值,以组合不解散、组建个人工作室来提升个人价值,或许是“解散风波”后平稳过渡的最优选择,也是顺势而为的做法。此外,针对TFBOYS成员转型发展后空缺出来的少年偶像团体市场,长期处于前者“阴影”下的TF家族二代团体也将获得更好的发展空间,实现新老交替。

对于TFBOYS三人来说,随着年龄的增长,也都面临着从少年组合向青年偶像的转型。独立发展后,三人可以更专注于自己的擅长领域,进一步提升国民度,打造出更鲜明的个人特色。事实也证明,将组合打散、单独活动的运作模式,并没有降低个人的品牌价值,甚至反而比团队形式取得的商业效果更好。

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TFBOYS

伴随着偶像团体成员低龄化的趋势,快要成年的TFBOYS三小只已经逐渐不符合“正太”的标准。巧合的是,就在TFBOYS三人宣布成立个人工作室的前一天,也就是昨天,TF家族的官方微博发出了一个名叫《星期五练习生》的综艺节目观众邀请函,时代峰峻旗下新的少年偶像团体已经在路上。也许不久的将来,大家就可以一睹TFBOYS师弟们的风采。

为什么只有TFBOYS成功了?

当然,TFBOYS的火爆也成功吸引了一批做偶像生意的后来者。

从去年出道的X玖少年团、ZERO-G、X-TIME,再到今年上半年集中亮相的易安音乐社、YHBOYS、十二星宿风之少年,短短一年多时间,国内近20个大大小小的男团组合陆续出现,纷纷主打“跨次元”、“低龄化”、“养成系”。

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YHBOYS

而女团的竞争则更加残酷。据统计,2016年全年国内出道的女团数量有300个,已经超过了之前出道的所有女团总和。从脱胎于日本AKB48养成模式的SNH48、以YY直播入场的1931、“颜值丑出新低”的Sunshine到上个月16号才出道的MERA组合,能够被人们记住和提起的并不多。

各类男女偶像团体扎堆出道,如果单从数量上来看,今年也可以看作是男女偶像团体发展的元年。但真正能做到像TFBOYS那样的,基本没有。

为什么呢?在音乐先声看来,目前偶像团体的养成、走红不仅与整个互联网时代的圈层式造星逻辑有关,还与偶像养成的竞争环境、社交媒体的红利期有关。

以当下偶像团体中最为成功的SNH48和TFBOYS为例,虽然二者主打的都是养成系,甚至前者比后者还早一年,但二者的影响力和商业价值并不在同一个层级。

原因在于,但SNH48主打的剧场模式更多局限于线下,地域性明显、辐射范围优先,对于幅员辽阔的中国来讲并不完全适合。尽管后来也赶上了直播潮,但又容易陷入“造网红”而非“造星”的怪圈。

而TFBOYS从练习生阶段就主打的是互联网式的养成,充分利用了国内社交媒体崛起的早期红利。从在微博上推出的《一个像夏天一个像秋天》《洋葱》等翻唱视频被原唱范玮琪和创作者五月天分别推荐,到自制网络综艺《TF少年GO》和自制网剧《男生学院自习室》的走红,抓住新浪微博、B站等增长爆发期的TFBOYS迅速获得了知名度,再加上当时并没有同类偶像团体的竞争,他们的走红算是占尽了“天时地利人和”。

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自制网剧《男生学院自习室》

反观当下,虽然近年来男团女团扎堆出道,但在偶像市场的“二八效应”下,头部资源快速集聚到像TFBOYS、EXO这样的顶级团体上。哪怕受“限韩令”影响,国内偶像市场出现一定空缺,但剩余的粉丝注意力也被眼花缭乱的偶像团体大大摊薄、分散。蛋糕已经分的差不多了,要想从他人嘴里抢食,难度可想而知。

所以,不管单飞还是独立发展,TFBOYS都是国内偶像养成模式的成功孤例。

尽管TFBOYS的“十年之约”不再完整,但就像前几天刚刚过完成军16周年纪念的华语女子天团SHE一样,作为“单飞不解散”的早期偶像组合,三人同样走上了各自的成功。

近看,也可以参考从偶像团体EXO获得自主发展权、成立工作室的张艺兴,回国发展后在影视、综艺、音乐等方面都更上了一层楼,所以独立发展并不一定是坏事。

对于TFBOYS三位成员来说,近年以来逐步积累、打造的粉丝群体和流量属性,就是他们能够继续走红的最大底气。而如何在个体影响力、粉丝运营和团体发展之间做好平衡,则是所有做偶像养成公司需要解决的难题。

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文章来源:36氪

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